Победители премии "Товар года - 2005"

29 ноября 2005 года - 29 ноября 2005 года

Победители премии "Товар года - 2005"

Номинация: «Сливочное масло»
Победитель: торговая марка «масло Валио» (VALIO)

Лямина Мария, старший менеджер отдела маркетинга

Сильный бренд – это лояльность покупателей и, бесспорно, качество продукта. Для нас 2005 год был достаточно успешным, мы продолжаем удерживать хорошие доли на рынке. Недавно выпустили новый бренд – масло «Валио» в пластиковом контейнере по 300 г, кроме того, получили сертификат на продажу слабосоленого масла «Валио».

Номинация: «Маргарины и спреды»
Победитель: торговая марка Rama (ООО «Юнилевер СНГ»)

Розовская Ирина, бренд-менеджер ТМ Rama

В России понятие «управление брендом» появилось не очень давно, как и сам рынок. Но профессионализм людей, которые работают в этой области, растет из года в год. На данный момент (и подтверждение тому – те марки, которые сегодня получают награду) брендом управляют неплохо. Управление брендом начинается с момента его создания. Определяется стратегия: что, собственно, будет означать бренд для компании и каким он будет в представлении потребителей. И уже под эту идею должны работать абсолютно все составляющие бренда: продукт, упаковка, коммуникации, реклама, PR-стратегия, система дистрибуции, ценовая политика.

Номинация: «Йогурты и йогуртовые продукты»
Победитель: торговая марка «Активиа» (ООО «ДАНОН ИНДУСТРИЯ»)

Зайцева Елена, бренд-менеджер «Активиа»

Номинация: «Десерты молочные»
Победитель: торговая марка Danette (ООО «ДАНОН ИНДУСТРИЯ»)

Карасев Олег, менеджер группы маркетинга Дарио Маркетти, директор по маркетингу

Сильный бренд – это лидер в своей категории, номер один или, по крайней мере, номер два. Это бренд, который потребители спонтанно узнают и ставят на первое место. В принципе брендинговые механизмы, которые использует компания Danon в России и во всем мире, принципиально не различаются. Но российские потребители пока более благодарны: если видят, что им предлагают хороший продукт и не обманывают их, они становятся лояльными надолго. Главное – не разочаровать потребителя.

Номинация: «Растительное масло»
Победитель: торговая марка «Золотая семечка» (ООО «Торговый Дом Юг Руси»)

Мурзаев Аркадий Николаевич, директор торгового дома

У отечественных производителей лет через пять-шесть могут появиться бренды мирового уровня. Уже сегодня в каждой категории есть три-четыре сильных бренда, которые будут уверенно конкурировать, за ними большое будущее. Наш бренд - не исключение, и премия «Товар года» это подтвердила. В следующем году мы выпустим миллиардную бутылку масла.

Номинация: «Оливковое масло»
Победитель: торговая марка Maestro de Oliva (ООО «ИБЕРИКА-2000»)

Мелюхов Владимир, генеральный директор Гулько Юрий, учредитель компании Акесоло Андрей Хесусович, владелец компании

Номинация: «Майонез»
Победитель: торговая марка Calve (ООО «Юнилевер СНГ»)

Кочеткова Мария, бренд-менеджер Calve

Есть много рынков, на которых российские производители выступают достойно и начинают теснить международные марки, в частности - в продуктах питания. Для меня в понятие национального бренда включается не только 100%-ное или 95%-ное знание марки, но и отношение к ней как к настоящему бренду. Отношение, которое подкреплено теми действиями марки, которые она демонстрирует на протяжении многих лет и которые вызывают уважение аудитории.

Номинация: «Кетчуп»
Победитель: торговая марка «Балтимор» (ЗАО «Балтимор-Холдинг»)

Аксенов Александр, национальный менеджер по сетям Фролов Дмитрий, начальник отдела дистрибуции

У российских брендов, несомненно, есть шанс стать глобальными, их главные козыри - привлекательная цена и хорошее качество. Сильный бренд – это прежде всего хорошая команда, достойная уважения, и качество продукции. В сегменте кетчупов с нами конкурируют достаточно серьезные бренды, но потребители выбирают наш продукт благодаря привлекательному ценовому предложению и хорошему качеству, а также хорошему трейд-маркетингу.

Номинация: «Пряности и специи»
Победитель: торговая марка Kamis (ООО «КАМИС-ПРИПРАВЫ»)

Максюта Сергей Александрович, генеральный директор

Номинация: «Сухарики»
Победитель: торговая марка «Кириешки» (ООО «УК СБ»)

Лыкин Константин Анатольевич, начальник отдела по связям с общественностью

Сильный бренд – это в первую очередь бренд, который выбирает потребитель. Существует несколько российских брендов, которые проверены качеством и стабильностью, пользуются успехом у потребителя. Причина устойчивого положения на рынке – постоянная работа маркетологов, производственников, рекламистов – той команды менеджеров, которая занимается развитием бренда.

Номинация: «Макароны»
Победитель: торговая марка «МАКФА» (ОАО «МАКФА»)

Чуркин Андрей Романович, директор московского филиала

Сегодня все представленные продукты на вручении премии – бренды, небрендированный продукт не может иметь популярность, так как он обезличен. Если экономика позволит нам прорваться на международный рынок, мы выйдем на западные рынки, но пока мы там не конкуренты. В ближайших планах компании - дальнейшее развитие и продвижение вперед.

Номинация: «Водка люкс»
Победитель: торговая марка «Водка «Русский Стандарт IMPERIA» (ООО «Русский Стандарт Водка»)

Косарев Игорь Борисович, генеральный директор холдинга РС

Что касается категории водка, то конкурировать с российскими производителями достаточно сложно, потому что общепризнанно, что водка является исконно российским продуктом. Критерием национального бренда является известность, когда бренд известен по всей территории страны, о нем знает значительная часть населения, например, более 50%. Водка – это и есть общероссийский бренд.

Номинация: «Пиво»
Победитель: торговая марка «Балтика №3. Классическое» (ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»)

Николаев Всеволод, бренд-менеджер

Рынок насыщен, конкуренция серьезная, приходится прилагать все больше усилий, чтобы сохранять свою долю на рынке и тем более наращивать ее. Я думаю, что все больше брендов будет выходить на западные рынки и становиться международными.

Номинация: «Водка стандарт»
Победитель: торговая марка «Путинка» (МЗ «Кристалл»)

Мартынова Галина, начальник отдела

Русский народ достоин пить хорошую водку. Все стремятся к тому, чтобы наш продукт знали не только в России, но и за рубежом, стараются выпускать продукцию, которая не уступала бы крепким алкогольным напиткам на зарубежном рынке.

Номинация: «Грузинские вина премиум»
Победитель: торговая марка Talisman (ГК «Русьимпорт»)

Блохин Дмитрий Алексеевич, генеральный директор

На продвижение брендов в России несомненно оказывает влияние мировой рынок. Хотим мы того или нет, мы находимся в едином сообществе, и все, что наработано на Западе, приходит и к нам. Естественно, в России есть свои ментальные особенности, поэтому иногда западный опыт переносится не полностью, а с адаптацией, а иногда и в достаточно искривленном виде. Сложность продвижения нашего продукта – вина – в том, что для россиян вино – не традиционный национальный напиток. Но, я уверен, получив возможность поездить по Европе и по миру, где вино очень популярно, наши потребители станут проявлять к этому напитку больший интерес.

Номинация: «Соки»
Победитель: торговая марка J-7 (ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»)

Булага Екатерина, ведущий бренд-менеджер

С каждым годом заметно повышается уровень развития отечественных компаний и тех брендов, которые они представляют на российском рынке. Очень многие бренды крупных российских компаний довольно успешно продаются на экспорт. Это можно сказать и о торговых марках J7 и «Чудо-ягода». Их знают за рубежом, и хотя мы не можем говорить, что они составят конкуренцию таким мировым гигантам, как производители безалкогольных напитков, потенциал у них есть.

Номинация: «Нектары»
Победитель: торговая марка «Добрый» (Компания «МУЛТОН»)

Губина Татьяна, бренд-менеджер

На рынке нектаров и соков лидерами, несомненно, являются российские компании и торговые марки. Мне кажется, мы просто лучше понимаем нашего потребителя. По моему мнению, сильный бренд выражается в гармонии, балансе между вкусом, упаковкой, коммуникацией и рекламным сообщением продукта.

Номинация: «Газированные напитки»
Победитель: торговая марка Coca-Cola (Компания Coca-Cola)

Номинация: «Столовые воды»
Победитель: торговая марка Bon Aqua (Компания Coca-Cola)

Чулкова Екатерина, менеджер по внешним связям

В этом году мы получаем премию за два бренда – Coca-Cola и «БонАква». Coca-Cola – самый узнаваемый и самый дорогой бренд в мире. Coca-Cola производится более чем в двухста странах мира, и в мае 2006 года этому бренду исполнится 120 лет. «Товар Года 2005» – это 7-я звезда бренда Coca-Cola в России. Очень приятно осознавать, что жители России любят Coca-Cola так же, как люди во всем мире. Бренд «БонАква» достаточно молодой, он существует с 2000 года, а в 2002 году обрел новую жизнь с появлением новой этикетки и бутылки. Бренд «БонАква» получил первую звезду «Товар года» в категории столовая питьевая вода.

Номинация: «Лечебно-столовая минеральная вода»
Победитель: торговая марка «Боржоми» (ООО «ВОДЫ БОРЖОМИ»)

Пономарев Александр, директор по продажам и торговому маркетингу

На рынке минеральной и питьевой воды российские производители очень сильны, бренды «Боржоми», «Нарзан», «Ессентуки» знают все. Рынок сложился уже давно, а многие производители имеют исторически сложившиеся корни. Российский человек привык к этой воде, поэтому тем, кто приходит на рынок, значительно сложнее.

Номинация: «Чай»
Победитель: торговая марка Lipton (ООО «Юнилевер СНГ»)

Балтайс Виктория, бренд-менеджер

Мы стараемся завоевать сердца наших потребителей. Завоевывая их, мы стремимся быть первыми и обходить конкурентов. Lipton уже семь лет подряд становится лидером - следовательно, имя бренда очень много значит.

Номинация: «Торты длительного хранения»
Победитель: торговая марка «Причуда» (ОАО «Большевик»)

Изместьева Мария, junior бренд-менеджер вафельного направления

Наш бренд – собственность компании и его капитализация. Это вещи неотделимы, и, конечно, это не только маркетинг, но и стратегия компании, ведь с помощью бренда, благодаря его популярности мы двигаемся вперед и увеличиваем продажи. Мы активно работаем и на рынках СНГ, думаю, что наши бренды способны уже сейчас работать и на зарубежных рынках.

Номинация: «Жевательная резинка»
Победитель: торговая марка «Орбит ®» (ООО «Ригли»)

Владимир Филипцев, директор по продажам

Для продвижения нашего бренда мы используем все возможные и доступные нам инструменты: производим правильный продукт, в соответствии с нуждами потребителей, делаем хорошую коммуникацию. Кроме того, у нас одна из самых сильных, если не самая сильная, дистрибуция среди FMCG- компаний - более 300 тыс. торговых точек, и это заслуга нашей торговой команды. Ну и, конечно, используем все преимущества и поддержку, которые нам дает материнская компания. Рынок жевательной резинки представлен западными производителями. Это вызвано тем, что изначально у российских потребителей не было технологии, чтобы производить жевательную резинку, а сейчас просто никто не решается – рынок поделен между двумя крупными производителями, плата за вход слишком высока. Хотя на других рынках шансы у российских брендов стать глобальными есть. На рынке пива, соков сильные российские игроки, экспортные торговые марки. Восточная Европа – совершенно реальный для наших брендов рынок, а дальше все будет зависеть от того, насколько сильны бренды и сколько будет потрачено на рекламу.

Номинация: «Сигареты люкс»
Победитель: торговая марка Marlboro (ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»)

Джо Сакр

Номинация: «Сигареты стандарт»
Победитель: торговая марка L&M (ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»)

Янис Скроделис, управляющий т/м L&M

Номинация: «Средства для мытья волос»
Победитель: торговая марка Head&Shoulders (Procter&Gamble)

Горелин Александр, младший бренд-менеджер

Специфика российских потребителей в том, что они несколько более критично относятся к качеству товара и намного взыскательнее западных покупателей. Мы руководствуемся принципом Consumer is boss, поэтому все маркетинговые программы разрабатываем с учетом мнения потребителей, начиная с разработки продукта и заканчивая разработкой рекламной кампании. На рынке средств для мытья волос мы как используем глобальные модели, так и занимаемся разработкой рекламных кампаний здесь.

Номинация: «Средства для укладки волос»
Победитель: торговая марка Taft Три погоды (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Терехов Сергей, старший бренд-менеджер категории средства для укладки волос

В стайлинге любой масс-маркет использует стандартные средства продвижения продукта, поэтому в Schwarzkopf&Henkel все модели продвижения продукта на рынок едины. Хотя, конечно, особенностей у российских потребителей масса: например, одна из них – практически полное игнорирование стайлинговых средств со стороны мужского населения, в то время как на Западе мужчины активно используют эти продукты.

Номинация: «Средства для окраски волос»
Победитель: торговая марка Palette (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Большакова Наталья, старший бренд-менеджер категории средства для окраски волос

На рынке красок для волос наблюдается тенденция, связанная с тем, что потребители хотят, чтобы в краску обязательно входили натуральные ингредиенты. Это объясняется стремлением людей сохранить здоровье волос, поскольку экологическая ситуация оставляет желать лучшего, особенно в крупных городах. И производители косметики, и наша компания в том числе учитывают эту тенденцию и выпускают новинки, отвечающие запросам потребителей.

Номинация: «Зубная паста»
Победитель: торговая марка Colgate (ЗАО «КОЛГЕЙТ-ПАЛМОЛИВ»)

Номинация: «Пена для ванны»
Победитель: торговая марка Palmolive (ЗАО «КОЛГЕЙТ-ПАЛМОЛИВ»)

Смоленцев Сергей, бренд-менеджер ТМ «Палмолив»

Для определения силы бренда существует много методик. Они основаны на том, насколько хорошо бренд знает потребитель и как хорошо он с ним взаимодействует. Есть методика, применимая к розничной торговле, когда доля рынка делится на динамику дистрибуции. Есть и другие способы оценки силы бренда – сколько данный бренд реально стоит на рынке, сколько стоят акции компании. Преимущество глобальных брендов в том, что для их продвижения используются глобальные, унифицированные кампании. Так, например, бренд «Палмолив» представлен более чем в 70 странах, и новинки и инновации появляются во всех этих странах практически одновременно. По-настоящему глобальных брендов на российском рынке не так уж много, а российских среди них вообще нет, не считая, пожалуй, водки и черной икры.

Номинация: «Гель для душа»
Победитель: торговая марка Palmolive (ЗАО «КОЛГЕЙТ-ПАЛМОЛИВ»)

Смоленцев Сергей, бренд-менеджер ТМ «Палмолив» Колпакова Наталья, менеджер по профессиональным программам Цезарь Аростегун, директор по ключевым клиентам

Номинация: «Средства индивидуальной защиты»
Победитель: торговая марка Contex (ЗАО «МЕДКОМ-М»)

Вахидов Рустам, директор по рекламе и маркетингу

За восемь лет работы на российском рынке мы постарались сделать все, чтобы продвинуть в первую очередь саму категорию. Это приоритет для нас. Проблема в том, что у нас нет привычки потребления этой категории товара.

Номинация: «Стиральные порошки»
Победитель: торговая марка Tide (Procter&Gamble)

Бондаренко Любовь, бренд-менеджер

Конечно, у российского рынка есть своя специфика. Но, по мнению специалистов компании «Проктер энд Гэмбл», самую лучшую рекламную, маркетинговую кампанию, подход к потребителю могут найти только те, кто знает этого потребителя. Поэтому все, что находится на российском рынке СМС, уникально и создается только для русских женщин. Формат рекламы Tide очень специфичен, запоминающийся ролик, и, возможно, в этом и есть секрет нашего успеха.

Номинация: «Чистящие средства»
Победитель: торговая марка Fairy (Procter&Gamble)

Берсенева Ольга, бренд-менеджер

Номинация: «Офисная бумага»
Победитель: торговая марка «Снегурочка» (Компания MONDI Business paper)

Зайдман Константин, менеджер по маркетингу

Бренд «Снегурочка» - единственный бренд на отечественном рынке бумаги с русским названием. Уходит то время, когда написанное латинскими буквами и имеющее английское название было залогом качества. Нас абсолютно не пугает, что этот бренд востребован только на территории России и стран СНГ: это огромный рынок. Нам есть куда расти. Рост потребления бумаги в России ежегодно составляет порядка 20%, и эта тенденция сохранится еще несколько лет.

Специальные премии

Номинация: «За заботу о потребителе и оптимальное соотношение цены и качества в категории малогабаритной бытовой техники»
Победитель: торговая марка SCARLETT (Arima Holding Corp.(UK))

Елена Криницина, руководитель отдела рекламы Сергей Машуков, бизнес-директор

В целом у российских потребителей небрендованное сознание. Пока Россия – один из самых нелояльных к брендам рынков. Единственный рынок, где выше всего проявляется интерес к бренду, – рынок электроники и бытовой техники. Брендованность сознания потребителей повышается, потому что на этом рынке требуется некоторая экспертная оценка. При покупке продуктов питания такой необходимости у потребителя не возникает. Но и в целом рынок еще не очень сформирован. Потребители выбирают не между брендами, а между брендованной и небрендованной продукцией.

Номинация: «За достижение высоких качественных показателей при производстве дверной и оконной фурнитуры»
Победитель: торговая марка PALLADIUM («Палладиум Саренто»)

Денис Щербаков, директор по продажам

Сильный бренд – это тот, который на подсознательном уровне ассоциируется с продуктом, поэтому мне бы хотелось, чтобы любая дверная ручка ассоциировалась с маркой «Палладиум». Рынок дверной и оконной фурнитуры движется по такому же вектору, что и западные рынки, мы приходим к тому, что основные продажи в нашем сегменте будут осуществляться через DIY–сети. Надеюсь, что 2006 год будет еще более успешным, чем этот.

Номинация: «За неизменно высокое качество в категории «Водка-премиум»
Победитель: торговая марка «Белое золото» (ТПГ «Кристалл»)

Дмитрий Раутбарт, вице-президент

Сильный бренд – это совокупность креативной маркетинговой стратегии с сильной дистрибуцией. Сила бренда характеризуется двумя основными критериями: неизменное качество и постоянная рекламная поддержка. Любые вложения в сопровождение бренда влияют на его капитализацию в будущем и его узнаваемость. На сегодняшний день недостаточно иметь давних традиций и современных технологий производства, чтобы добиться лояльности потребителя. Успех возможен только в совокупности донесения до потребителя идеологии бренда, неизменного качества и сохранения традиций.

Номинация: «Лучший запуск года в сегменте «стайлинг»
Победитель: торговая марка «Гарньер Фруктис Стайл» («Л'Ореаль»)

Гузель Ишматова, бренд-менеджер

Номинация: «Симпатии российских женщин в категории «средства для окраски для волос»
Победитель: торговая марка «Гарньер Колор Нэчралс» («Л'Ореаль»)

Динара Мухаметжанова

Номинация: «За высокие качественные показатели производства и обслуживания в категории «упаковочная продукция» на рынке ритейла»
Победитель: торговая марка «ПУРТ» (ПК «ПУРТ»)

Юрий Борисов, генеральный директор ПК «ПУРТ»

На российском рынке есть настоящие бренды, и с каждым годом их будет становиться все больше. Надо свой рынок насытить, на себя поработать, а выйти на западные рынки мы всегда успеем.

Номинация: «За укрепление лидирующих позиций на рынке»
Победитель: торговая марка ZEWA («ЭсСиЭй Хайджин Продактс Раша»)

Мария Мелехина, менеджер ТМ ZEWA

Критерии успешного бренда – это узнаваемость марки, лояльность потребителей и, конечно же, продажи. Я считаю, что у локальных производителей есть много возможностей на этом рынке, а преимущество иностранных компаний – их желание и возможность инвестировать на долгосрочную перспективу, в будущее.

Номинация: «Динамично развивающаяся торговая марка в категории «растительное масло»
Победитель: торговая марка «Милора» (W.J. Group)

Алексей Коломин, генеральный директор

Через наблюдение за поведением потребителя разрабатывается стратегия управления брендом, то есть поведение потребителя оказывает опосредованное влияние. Покупатель своим массовым поведением подсказывает производителям и продавцам, какими механизмами пользоваться для того, чтобы достигнуть успеха. Критерий эффективного управления брендом довольно прозрачен: оценка капитализации бренда - это и есть критерий качества управления. На российском рынке представлены бренды, которые известны в мире. Правила игры достаточно жестко заданы, и планка требований в России достаточно высока.

Номинация: «За вклад в развитие региональной сети»
Победитель: торговая марка FINN FLARE (Сеть магазинов FINN FLARE)

Рясова Ксения, президент

У нас очень «забрендованные» люди, готовые платить за бренд, а не за качество, поэтому достаточно тяжело было пробиться, стучась в двери наших покупателей. Когда же мы стали брендом - двери открылись.

Номинация: «Лучшая ресторанная концепция 2005 года»
Победитель: торговая марка «САНДЭЙ» (компания «Малахит»)

Кузнецова Анна, генеральный директор

Наш бренд стал развиваться достаточно динамично именно в 2005 году. Мы открыли два ресторана: в Москве и в Екатеринбурге. Показатель сильных позиций бренда – массовый спрос. Сильный бренд должен восприниматься хорошо потребителем любого достатка.

Номинация: «Лучший хлеб и выпечка 2005 года»
Победитель: торговая марка «Кафе-пекарня «ПОЛЬ БЕЙКЕРИ» (компания «Малахит»)

Рустам Тимерханов, генеральный директор

Номинация: «За сохранение преемственности винодельческих традиций Грузии»
Победитель: торговая марка «Путевые заметки» (компания «Дионис Клуб»)

Бондарчук Лариса, руководитель отдела рекламы и связям с общественностью

Самые главные условия для создания сильного бренда – понимать и любить своих потребителей, знать, что они любят. Нужно стараться сделать продукцию настолько качественной, чтобы идти даже впереди интересов потребителей. Если говорить о наших грузинских винах, то здесь бренд сложился уже исторически. Наша задача сегодня не просто их сохранить, но и улучшить, показать всему миру.

Номинация: «За эффективное развитие бизнеса и неизменно высокое качество»
Победитель: торговая марка ScovO ® («Завод «Демидовский», группа «СУАЛ»)

Ким Анна, менеджер по рекламе и PR Бородина Марина, бренд-менеджер

Сегодня в России настолько качественно и хорошо умеют производить продукцию, что управлять брендом становится просто. Церемония «Товар года» тому подтверждение - сильные серьезные торговые марки и отличная продукция.

Номинация: «За создание уникального медиапродукта»
Победитель: телеканал РБК («РБК-ТВ»)

Ермолаев Михаил, главный редактор телеканала

В нашей области самая главная удача – это когда тебе начинают подражать другие телеканалы. Если стиль подачи, направленность наших новостей влияют на новостные блоки других каналов, значит, бренд состоялся. К бесконечному расширению аудитории и конкуренции с федеральными каналами мы не стремимся. Мы четко определили для себя круг людей, для которых делаем телевидение, это нишевое телевидение. Мы стремимся, скорее, к углублению содержания.

Номинация: «За поддержание национальных традиций и качества»
Победитель: торговая марка «Старая Москва» (Московский завод «Кристалл»)

Лауреаты премии "Товар года - 2005"

Номинация: «Маргарины и спреды»
Лауреат: торговая марка «Долина Сканди» (ООО «Райсио Ньютришен»)

Толмачев Алексей, региональный менеджер

Номинация: «Маргарины и спреды»
Лауреат: торговая марка «Пышка» (ООО «Юнилевер СНГ»)

Польшакова Анна, бренд-менеджер ТМ «Пышка»

Сильный бренд – это тот бренд, который имеет сильные позиции в голове потребителя. Если потребитель спрашивает товар, который хочет купить, значит, этот бренд уже сильный. Концепция собственных торговых марок пока не прижилась в России. Потребители не верят продукту под собственными марками сетевой розницы и не считают его качественным. Пока товары под СТМ нам не конкуренты.

Номинация: «Йогурты и йогуртовые продукты»
Лауреат: торговая марка Fruttis (ООО «КАМПИНА»)

Номинация: «Десерты молочные»
Лауреат: торговая марка Puddis (ООО «КАМПИНА»)

Глухов Михаил, старший бренд-менеджер Торгашин Роман, менеджер по маркетингу

Во всем мире бренды становятся ближе к потребителю, стараются строить рекламные кампании на эмоциях, которые близки сердцу каждого, то есть они становятся все более эмоциональными. В России наблюдается та же тенденция, но с отставанием на три-четыре года. Большинство потребителей в России ориентируются на бренды, хотя процентов сорок населения по-прежнему обращает внимание на материальные характеристики товара, такие как цена, потребительские свойства продукта, и уже потом - на то, какой это бренд.

Номинация: «Растительное масло»
Лауреат: торговая марка Natura (Финансово-Торговая Корпорация «ПОЛИКОР»)

Полозов Михаил, генеральный директор Михайлова Елена, менеджер по производству

Российский рынок растительного масла уникален, так как во всем мире практически нет брендов масла. Изначально торговая марка Natura - ведущий аргентинский бренд, поэтому наша политика в области брендинга направлена на то, чтобы соответствовать его репутации в России. Принципиальное отличие бренда от торговой марки в том, что он существует на рынке долго, положение бренда на рынке может быть охарактеризовано такими показателями, как лояльность и узнаваемость.

Номинация: «Оливковое масло»
Лауреат: торговая марка MONINI (Компания MONINI S.p.A.)

Номинация: «Майонез»
Лауреат: торговая марка «Слобода Оливковый» (ОАО «ЭФКО»)

Гитина Светлана, менеджер по работе с ключевыми клиентами Лебедев Борис, директор по работе с ключевыми клиентами

У российских брендов есть возможность стать глобальными, но при этом им следует учитывать технологии работы, которые применяют западные компании, потому что этот опыт уже проверен десятилетиями, и его нужно эффективно использовать. Сам по себе бренд – это сила, но сила не только в самом продукте, но и в том, как этот продукт продвигают на рынке.

Номинация: «Кетчуп»
Лауреат: торговая марка Calve (ООО «Юнилевер СНГ»)

Номинация: «Кетчуп»
Лауреат: торговая марка «Акмалько» (Компания «АКМАЛЬКО»)

Шеховцов Максим, руководитель отдела маркетинга Яковлев Владимир, коммерческий директор Юсупходжаев Акмаль, начальник отдела продаж

Все победители премии «Товар года» – признанные лидеры. Наши товары вполне могут конкурировать на западном рынке, конечно, с адаптацией. Продажи этого года подтверждают, что люди готовы платить за бренд и удорожание продукта, которое происходит из-за продвижения, и это уже никого не пугает.

Номинация: «Пряности и специи»
Лауреат: торговая марка Premier (МКФ ГРУППА ПРОДЭКС)

Оганесян Эдуард, коммерческий директор Бабикян Вартан, генеральный директор

Не вкладывать в бренд сейчас нельзя, обезличенная продукция сегодня никому не нужна. Глобализация рынка – это мировая тенденция, и Россия - не исключение в этом процессе. Порядка десяти компаний на рынке уже претендуют на выход за границы России.

Номинация: «Чипсы»
Лауреат: торговая марка «Русская картошка» (Компания «РУССКАРТ»)

Аксенова Наталья, руководитель отдела продаж Корнилова Елена, региональный менеджер

Номинация: «Макароны»
Лауреат: торговая марка Maltagliati (Эксклюзивный дистрибьютор ГК «ИнфоЛинк»)

Номинация: «Макароны»
Лауреат: торговая марка Pasta ZARA (Эксклюзивный дистрибьютор ГК «ИнфоЛинк»)

Номинация: «Макароны»
Лауреат: торговая марка «Шебекинские» (Производитель ГК «ИнфоЛинк»)

Казанцев Вадим, заместитель генерального директора, руководитель отдела региональных продаж Храпов Николай, генеральный директор Шевцов Алексей Витальевич, руководитель отдела московских продаж, заместитель генерального директора

Основное преимущество любого бренда – это качество продукта, которое не должно меняться со временем. Достигая больших объемов, нельзя менять внутреннее содержание продукта. Продукт нужно постоянно развивать, стараться менять упаковку, потребительские качества - в общем, все время думать о своем товаре. Специфика российских условий - влияние человеческого фактора на производственный процесс, который может оказывать влияние как на само качество, так и на подходы к организации процесса. Даже приходящие в Россию западные компании, которые организуют здесь производство, стараются называть свой товар иначе, чем на Западе, так как боятся сравнений с аналогичным западным продуктом.

Номинация: «Макароны»
Лауреат: торговая марка «Америя» (ООО «Макаронная фабрика «Америя»)

Тимуршина Светлана, руководитель отдела маркетинга Художников Евгений, коммерческий директор

В брендинге российских и западных продуктов есть различия. В основном вся продуктовая гамма российской продукции получила имя 10 лет назад, за исключением «исторических» брендов, таких, как «Большевик» и т.п. На Западе – устоявшаяся столетняя история брендов, поэтому сегодня российские продукты пока только завоевывают имя.

Номинация: «Водка люкс»
Лауреат: торговая марка «Вальс Бостон» (ЗАО «ВЕДА»)

Номинация: «Водка люкс»
Лауреат: торговая марка «Русский Размер» (ЗАО «ВЕДА»)

Матюхин Даниил, директор представительства

Многие российские бренды стали международными именно в сегменте водки. Со вступлением в ВТО Россия имеет хорошие возможности продать много своих брендов, которые разработаны производителями. Эти бренды уже сейчас хорошо продаются и имеют возможность быть купленными транснациональными компаниями. Если хочешь, чтобы тебя заметили и твою продукцию потребляли, ты обязан развивать свой бренд. Это закон рынка, нормальное развитие бренда. Есть те, кто пытается сделать бренд только на продажу, но серьезные покупатели это быстро распознают.

Номинация: «Столовые воды»
Лауреат: торговая марка AQUA MINERALE (PBG RUSSIA)

Номинация: «Чай»
Лауреат: торговая марка Brooke Bond (ООО «Юнилевер СНГ»)

Орлова Елена, специалист отдела маркетинга Сологубова Марина, координатор спецпроектов

Номинация: «Торты длительного хранения»
Лауреат: торговая марка «Русская Нива» (ООО «Группа Компаний «Унисервис»)

Кузина Ольга Алексеевна, директор по маркетингу Ольга Симонова, бренд-менеджер ТМ «Русская Нива»

Номинация: «Жевательная резинка»
Лауреат: торговая марка «Хубба Бубба ®» (ООО «Ригли»)

Номинация: «Жевательная резинка»
Лауреат: торговая марка Wrigley’s ® (ООО «Ригли»)

Номинация: «Сигареты стандарт»
Лауреат: торговая марка Chesterfield (ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»)

Погодина Ирина, бренд-менеджер

Номинация: «Средства для мытья волос»
Лауреат: торговая марка Schauma (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Тимофеева Ольга, бренд-менеджер категории средства для волос

Эффективное управление брендом – это прежде всего слаженная команда отделов маркетинга, продаж и производства. Залог успеха - качественная продукция и информирование потребителя.

Номинация: «Средства для укладки волос»
Лауреат: торговая марка «Антураж» (ЗАО «Гармония Плюс»)

Артамонова Инна, директор по маркетингу

Сегодня российский потребитель стремится покупать российский товар. Тем не менее, в нашем сегменте конкуренция с западными компаниями очень сильная. Залог процветания бренда - качество товара, его цена и наличие продукта в местах продаж.

Номинация: «Средства для укладки волос»
Лауреат: торговая марка «ВП» (ООО «ОВК Трейд»)

Казазаев Алексей, менеджер по работе с клиентами Громова Светлана Владимировна, руководитель отдела логистики

Номинация: «Средства для укладки волос»
Лауреат: торговая марка «Прелесть БИО» (ОАО «Компания АРНЕСТ»)

Сагал Елена, генеральный директор

Бренд «Прелесть» на рынке уже 35 лет и до сих пор является лидером по объему продаж. У наших отечественных производителей есть будущее. Все-таки наш потребитель больше доверяет российским производителям, что хорошо видно и по продуктовым категориям. Надеемся, что и отечественные производители косметики не отстанут.

Номинация: «Пена для ванны»
Лауреат: торговая марка Fa (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Номинация: «Гель для душа»
Лауреат: торговая марка Fa (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Номинация: «Дезодоранты»
Лауреат: торговая марка Fa (ZAO Schwarzkopf&Henkel)

Кальпус Ирина, бренд-менеджер группы Fa

Мы ощущаем конкуренцию со стороны российских производителей. Например, больше веса на ТВ у бренда «Красная Линия», но все же основная конкуренция у нас пока с западными производителями, тем более что в последнее время самый динамичный сегмент – гели для душа, пены для ванн, где позиции западных компаний сильны.

Назад